毕加索艺术中国文创之果

发布时间：2024-09-29 22:40

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毕加索PICASSO是全世界为数不多的,能在世时亲眼目睹自己作品收藏进罗浮宫,并获得巨大影响力和财富的艺术家。全世界前10名最高拍卖价的画作里面,毕加索的作品就占据4幅。对于作品,毕加索曾说:“我的每一幅画中都装有我的血,这就是我的画的含义。”

毕加索签名作品的著作权,受法律保护的时间于2023年4月8日到期,曾经为了毕加索PICASSO签名作品著作权之争,将成为历史。就像我们常在公共空间随处可见的梵高作品“星空”,今后也会看到更多的毕加索PICASSO作品公诸于世。可以想象之后毕加索PICASSO商标(包括签名体、艺术脸谱)等知识产权,在中国会引发新一轮的文创高潮,更彰显其独特的中国之美。

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。信息化时代、各种元素所产生的蝴蝶效应,无远弗届。本文以现代艺术创始人毕加索PICASSO元素,通过在中国多个行业文创,引发的风潮为案例,期许中国的艺术家能够在文创产业中更多的崭露头角,早日走向国际。

毕加索PICASSO文创开启中国之美

在我们的教科书里面专门有一课,详细介绍了毕加索PICASSO。毕加索PICASSO大师是位高产的画家,作品总数超过3万件,被誉为当代西方最有创造性和影响最深远的艺术家,是20世纪最伟大的艺术天才之一。毕加索PICASSO也是一位保卫世界和平的勇士,举世闻名的《和平鸽》,就是应在巴黎召开的保卫世界和平大会而作。大型壁画《格尔尼卡》,是对法西斯侵略战争暴行表示强烈抗议和谴责。

1956年,毕加索大师75岁时在巴西,这时已经被人奉为艺术界始祖巨匠级别的人物。恰逢其时,张大千当时定居巴西,而且为了筹办自己的画展,到处交流、寻觅合作。在日本好友的建议下,促成了东西方绘画大师的一次会面和切磋。

当时毕加索对中国绘画世界的了解,可能认为齐白石是最顶尖的人物,当得知齐白石是张大千的老师,而且齐白石先生非常赞颂张大千,以至于称张是“500年来一大千”、“公认中国画家的翘楚”,具有世界价值投资性的艺术巨匠,毕加索当即表达崇高的敬意和对中国艺术的敬仰。

创意来自新旧概念之间的冲突。2010年1月28日,全国10多个省市少年宫主任等20多名嘉宾齐聚湖南湘潭齐白石纪念馆,就“如何创新青少年宫美术教育”这一话题展开深入研讨。全国少工委、中国青少年宫协会领导,湖南省湘潭市文化局领导,湘潭市齐白石纪念馆馆长、著名画家等一起出席了此次会议并做主题交流。我代表上海市艺教委关心下一代专家指导团副秘书长,和青少年宫主任发言。我发言的主题是“美育创作过程和作品,如何与文创、社会实践、公益活动、支持单位等有机结合”。研讨会同期启动了全国小小毕加索创意绘画大赛。

活动现场学生们美术创作的画材是毕加索公司授权晨光文具研发的毕加索美术画材

感受文化色彩,领悟文创真谛。现在让我们把镜头拉回到毕加索PICASSO在中国文创的源起,从毕加索PICASSO商标&著作权及授权开始。在中国国家商标局获得毕加索PICASSO相关商标(或著作权)登记的毕加索集团股份有限公司林董,帕弗洛创意发展有限公司(台湾)官董等曾分别委托我们,为授权毕加索PICASSO商标&著作权及品牌运作的合作单位。从此开启了毕加索--中国之美篇章,我们携手在中国20年的毕加索PICASSO文创之旅。

我和毕加索集团股份有限公司(简称毕加索公司)林董(Darwin)的相识,缘于一位女装设计师兼时尚买手海伦的引荐。海伦来自台湾,到大陆后受杭州市领导邀请,落户在西子湖畔。她时刻闪动着智慧的眼神,白皙的皮肤、模特的身材,热情开朗。她有一双洞察时尚风向标、捕捉流行元素的眼睛,敏锐的嗅觉。2005年,上海文化总会主办环球小姐(中国上海)大赛,正在筹备颁奖晚会及晚宴。海伦风尘仆仆的从杭州赶到上海,送来一批特制的礼服。我很意外,因为赛事的相关服装已有赞助方提供,但海伦说她看过赛事,感觉服装没有特色,特别定制了一批获奖者礼服送来。这批礼服确实为颁奖晚会及晚宴增添了许多靓丽色彩。还有次杭州市领导安排招待宴会,海伦特意邀请我赴杭州一起参加;杭州市领导对海伦在时尚、服装等方面的杰出表现赞赏有加。海伦接着又向我引荐一位拥有毕加索PICASSO商标的林董,希望我能协助毕加索PICASSO授权方在中国开拓文创事业。

实际我接触到毕加索PICASSO文创的时间还要更早一些。那是2002年初冬的一天,帕弗洛创意发展有限公司(台湾)官董约我,一进门就看到墙面上挂着一幅巨大的毕加索油画《梦》,射灯下渲染着红色,好友兴致勃勃和我解释,毕加索在这幅画中想表达的意念。她们选出几款毕加索PICASSO领带给我试后都送给了我,这是我收到的毕加索PICASSO文创第一份礼物。毕加索名画与领带图案的完美结合,故事性强,记忆深刻、非常夺眼球。当年《上海服饰》各大商场排行榜,毕加索PICASSO领带常常名列前茅。那时与林董合作的官董,已在大陆开展部分授权业务。我有一位好友是做儿童DIY产品出口的,他看好毕加索PICASSO在儿童美术颜料上的发挥,捧着现金找我陪同与官董谈合作。

我和林董(Darwin)相识后,由于我们在美学观点、喜好、性格、修养等方面有许多相近之处,往来的就更频繁了。当时林董的毕加索公司总部,就设在上海建国西路(靠近华山路)上的一栋三层小洋房。我下午有空时常去,也会邀请上海服装行业协会领导等好友。我们在二楼阳台喝茶聊天、商议规划、讨论授权方案等等。时常会有台湾来的名人:台湾著名导演黄以功,曾服务台湾电视三十年,任戏剧总监等职,我邀请黄导赴西安、沈阳为指导小小毕加索创意绘画展赛的美术教师演讲,座无虚席、颇受欢迎。2008年夏日的一天下午,毕加索“PICASSO石板艺术海报展”在小洋房展出并开幕。

我们中午有时就在旁边华山路上的夏朵餐厅用餐,晚上又接着去虹桥一带,到林董台湾好友张老板在古羊路上开的“小题大做”餐馆,继续喝酒聊天。上海虹桥一带,日本、台湾地区人居多,小题大做以台湾特色菜为主,还有台式小火锅。经常就我和林董二人,有时喝到半夜才分手,餐馆张老板时常也陪坐在一旁聊。我和林董年龄相仿、酒量半斤八两,中餐时喝白酒,西餐品红酒。我们对彼此的好友,也彬彬有礼,从细微处替对方着想,礼数相待,共情以处。在运动方面,林董略胜一筹,他喜欢打高尔夫和游泳,后来我和林董的哥哥也成了好兄弟。我们在小题大做喝酒聊天,继续聊着毕加索PICASSO的创意、策划、授权。看着餐馆张老板从谈恋爱到结婚、太太怀孕到孩子出生,就这样年复一年,餐馆张老板有了爱情的结晶,我和林董等有了合作的硕果。

文创唤起消费者的需求不是一件容易的事,唯有创新能赢得广大消费者的青睐。先从毕加索(签名体+艺术脸谱)钢笔简称“毕加索钢笔”的故事说起。那时季总和我住在同一个小区,季总身材娇小能量大,她很有灵气和韧性,一直保持着笑容可掬的神态。有次在小区大门口,见到她和几位温州老朋友在聊天,她们说刚回国计划在中国投资发展,咨询选择的行业,最早曾想做的是童装。我建议投入文具行业并打造毕加索钢笔,季总可谓言听计从。得到毕加索有关授权后,2003年,季总、邹董等联合发起组建上海帕弗洛文化用品有限公司(简称毕加索帕弗洛)。从规划、建厂、研发、设计、制作、包装、专利、营销、品宣等,一路发展过来。我感觉有时高歌猛进,有时就像过山车,有时一波三折,有时峰回路转。

在2010年上海世博会期间,毕加索钢笔成了世博会特许生产商

首先遇到的拦路虎是市场渠道路上的,开始以为毕加索钢笔通过与中国钢笔市场上占有一席之地的英雄钢笔合作,渠道是顺风顺水的事。但事实是毕加索(笔尖非黄金)的钢笔价格超过了英雄金笔(笔尖用黄金)。眼看着用毕加索整体打扮的钢笔(每盒钢笔配套说明书都有毕加索的画和故事),皇帝的女儿确愁嫁了。这回见面,季总一时没有了往日一直挂在脸上的笑容。但我们想毕加索是创意大师,我们可以大胆的另辟蹊径。飞驰的想象中,设想着与派克钢笔的联盟,因为派克钢笔中高段价位,设计及黑白灰色系的包装,带着大气、严谨、端庄的特征。而毕加索钢笔与毕加索名画相结合,配合红黄黑色系包装,给人特立独行、不拘一格、超凡脱俗的气质。派克钢笔与毕加索钢笔的差异化定位,风格迥异又有互补,强强联手、一拍即合。在全国各省市派克钢笔专柜旁,一夜之间增加了近千个具有艺术特质的毕加索钢笔专柜。

任何一个文化的轮廓,在不同人的眼里看来都可能有不同的意境。我们在全国各省市举办的美术教师培训会、研讨会,以及青少年艺术活动的指导教师礼品中,配合赠送毕加索钢笔,也起到了推波助澜的作用。毕加索帕弗洛还积极参与2010上海世博会(成为文化用品支持企业、志愿者签约仪式指定用笔、特许零售商、特许生产商)。社会的积极反响、多赢的效果,毕加索钢笔一下子吸引了全国各地寻求合作者。皇帝的女儿不愁嫁了,求婚者争先恐后、纷至沓来,我们也总算看到了季总往日的笑容。

2012年夏天,季总邀请我带领上海几位市场监管局领导等好友到她的家乡浙江丽水文旅行,同时体验少数民族畲族婚礼文化。选亲、对拜、抱新娘跨门、背新娘走巷、走亲访友等各种形式热热闹闹,还有专业的舞台展示畲族歌舞。我和好友几圈跟下来,几个小时就过去了。当晚季总和闺蜜住在我隔壁,还和我开玩笑说,你一个人住别担心,有我们替你守门。

创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。毕加索钢笔在中国市场突出表现的过程中,2009年5月,毕加索公司又与“总有新创意”的中国文具界领军的晨光文具达成合作,授权晨光文具使用毕加索PICASSO作品签名体及艺术脸谱,应用在儿童美术画材等文具方面。签约时,晨光文具陈董对毕加索公司林董开玩笑地说:“和晨光合作,你以后可以躺赢了;并建议说,“毕加索红酒可能也是很有卖点的”。

在与晨光文具合约的2009年到2019年十年中,我们在全国20多个省市青少年活动中心、妇女儿童活动中心,连续举办了数届全国小小毕加索创意绘画活动。由于教科书里面专门有一课详细介绍毕加索,全国美术教师组织小小毕加索创意绘画活动时如数家珍。特别值得一提的是辽宁大学书画研究院院长张鹏教授,在组织辽宁省中小学美术教师研训时,从学术上全面讲解举办小小毕加索创意绘画活动在教学上的积极意义,起到了引领示范作用。

2012年全国乡镇少年宫美术教师研训班结业暨小小毕加索书画展赛颁奖

小小毕加索创意绘画活动,串起了毕加索PICASSO品牌大家族的联动,动员了毕加索钢笔、居家用品、美容化妆工具、餐具、礼品、服装、手表、手机、红酒等。全国20多个省市青少年活动中心、妇女儿童活动中心等活动组织单位,以及指导老师、获奖学生等,都收到了毕加索PICASSO的奖品或礼物。连招商银行都在宣传页上,把小小毕加索创意绘画活动的毕加索PICASSO奖品纳入招商银行VIP大礼包中。

毕加索PICASSO专柜

以上分享的是毕加索PICASSO文创引发风潮的几个案例,话又回到前面在杭州的海伦。中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会2008年10月31日在杭州拉开帷幕。海论不遗余力的说服林董,在此次女装展览会上,宣传并发布毕加索公司向服装领域拓展的信息。实际当时林董还没有在女装上授权,但盛情难却,我和林董还是兴致勃勃的一同前往杭州。到杭州时已近傍晚,看到海伦在女装展览会现场忙着指挥布展。她见林董并没有带毕加索PICASSO女装前来,不免有些失望。但海伦急中生智,PICASSO超时空约会走秀时,在女模特的背后把PICASSO展示出来了。

2008年10月31日中国丝博会暨女装展览会(杭州)PICASSO超时空约会

这之后,我们和林董加快了毕加索PICASSO在服装领域授权的脚步。2009年起,陆续在内衣、羊毛衫、打底裤、袜子、文化衫、围巾等服装领域授权厂商生产销售。

2009年10月,大学同学(东华大学纺织工程系针织专业)毕业25周年欢聚普陀山。旅游回程车上我和同学吕华坐在一起,聊起毕加索钢笔以及晨光文具毕加索儿童美术的成功案例,吕华翻着他的手机给我看,说他的合伙人也有涉及毕加索袜子。当他了解到毕加索PICASSO服装品类,是毕加索公司林董负责后,于2010年6月成立了上海丰缘纺织有限公司,加盟到毕加索PICASSO服装大旗下。他太太袁青辞掉了原先金利来袜业CEO,在浙江义乌全盘负责毕加索公司授权的袜子、打底裤、内裤等生产和销售。加上有东华大学科技园张教授领衔在纺织材料上的研发。

为了给同学加油鼓劲,我和毕加索公司林董受邀去义乌传经送宝。刚下火车,一时仿佛回到了20年前曾经生活过的第二故乡。那时从上海到义乌火车约需9小时,晚上车上睡一觉,到义乌时天还蒙蒙亮,下火车人还似梦初觉,睡眼惺忪的。火车站广场边有一排服务--洗脸:凳子上放一脸盆,热水瓶及洗漱用品,架子上挂一毛巾,洗漱后用热毛巾擦擦脸,精神立马就恢复了。这对来自全国各地,上午到中国最大的批发市场选货,办完事马上发货就返回的人,提供了方便,有的人还没回到家,货已到达了。那天我们下火车后径直去了丰缘工厂,一片热火朝天,袁总戴着袖套,我看着样品间满屋子富有创意的毕加索PICASSO袜子、内裤、打底裤等,不由自主、脱口而出“贴身的产品、贴心的艺术”。袁总马上让员工记下来,就这样成为了丰缘的广告语。

30年前的1992年,我在义乌时相识了朱老板,那时她刚起步,最早在五台街上有几间门面做文具批发。她顺应时代变化发展,从新潮、名马、英代,发展到领先国内笔头研发的制造企业。获得中国制笔行业突出贡献者,中国制笔巾帼十杰等称号。我们一直保持着往来和友情,当她了解到我和毕加索林董到义乌了,在五星级饭店设午宴热情地招待我们,同时希望毕加索公司能在义乌设立创意中心并有意合作。还带着我们参观在市中心她刚落成的大型商住楼,我看着感觉有几百间房的建筑楼问她一共有多少间,她说分割了几次,现在自己都搞不清有多少房间了。赴宴时我还请同学和他太太袁总一起,希望他们在需要时能得到朱总的支持。当天我们就返回了,分手时大家依依不舍。之后原先负责百事品牌内衣的领军人等也纷纷加入毕加索PICASSO服装大营中。

2010年10月,PICASSO毕加索服装盛会在上海隆重举办,服装界相关授权及合作方老总,知名商场老总等齐聚一堂。我的老朋友,广西柳州工贸大厦李总也到场了。我代表上海文化总会秘书长向来宾们分享毕加索PICASSO文创引发风潮的精典案例。

2010年毕加索PICASSO服装盛会,刘凯祥秘书长讲解文创案例

随着毕加索PICASSO在中国多方面文创而产生的经济效益以及社会影响力。先后进入中国、登记并取得毕加索PICASSO在中国的商标权、著作权、版权等权利的,也有注册后三年没授权或使用的。同时毕加索PICASSO有分PICASSO(英文)、毕加索(中文)、毕加索中英文组合,毕加索艺术脸谱、毕加索作品签名体、毕加索作品,以及小小毕加索等。从我接触到的台湾林董、官董,大陆季总、王总等看到,他们各自拥有与毕加索PICASSO相关的部分。但在利益面前,各权利方以及被授权方,在可授权的范围、能力、心态、合作、投入、效益等方面,都有各自的利益和诉求点。若处理不好,可能会从微妙的变化开始,逐步产生裂痕,协调不成后发展到对簿公堂。

我们经常在授权方以及被授权方之间沟通、协调,尽力减少冲突和摩擦。有段时间,季总被市场干扰到焦头烂额时,经常找我商议解决方案,请我出面协调。附近的茶馆、咖啡馆、餐馆,一见面话匣子就打开了。最多时一天约我见面三次,实在疲倦了,去附近的保健养生馆做个足浴休息一会。我们有时既要与授权方协调,还要与市场上有冲突、各执己见的一方,以及各方律师协调。因为涉及到知识产权方面的专业知识,各方都聘请知名的律所维权。有的各方律所从上海一路对弈,正反方多年胶着,以至于毕加索PICASSO商标使用权的民事案件,上诉到最高法院裁定,这可能与毕加索PICASSO是国际名人有关。最高人民法院民事裁定书(2011)民申字第623号,于2012年9月29日,通告了毕加索PICASSO商标纠纷一案裁定结果。

2013年6月,季总成立了毕加索文具有限公司。毕加索PICASSO商标大家族,加上林董、官董等前后授权的包类、鞋业、家居用品、伞类、红酒、眼镜以及授权日本的女表等。我们曾想把毕加索PICASSO各品类集中,创意毕加索PICASSO文创馆。

创意最大的敌人是自我的限定。由于2020年起的疫情原因,毕加索公司林董一度在台湾基隆。这几年他用毕加索PICASSO元素,在正滨渔港完美的展现出CASA PICASSO西班牙餐厅。基隆的正滨渔港是在旧时基隆渔港的基础上改建的,设计师们把海边的16栋老建筑漆上了缤纷色彩,打扮成了靓丽的彩虹屋。海边渔船,与彩虹屋的水中倒影互动,相映成辉。正滨渔港彩虹屋已成为台湾旅游热门的文创打卡景点之一。CASA PICASSO西班牙餐厅装修前是一栋可作为船坞使用的房子,最初想和正滨渔港与和平岛的美景与之呼应,故打造成水岸小屋的形式。品红酒、尝海鲜、吹着海边的风。林董把 PICASSO绘画艺术结合到室内外装饰中,在号称基隆威尼斯的彩虹屋群中,是一颗闪亮的明珠。

台湾基隆,正滨渔港彩虹屋

毕加索在中国的文创故事还在继续。2017年5月,我和西安市新城区少年宫康主任、中国钢笔画联盟张副主席、毕加索帕弗洛公司负责人等在西安共同商定,联合举办毕加索杯-全国新钢笔画展赛。2023年已是第七届毕加索杯—全国新钢笔画展赛。

书写与阅读相伴,艺术与生活连结。毕加索钢笔已入驻沪上多家知名书店,走进魔都网红书店:位于上海中心52层的朵云书院;上海首家24小时营业的城市不眠书店,遍布全国、拥有500多万粉丝会员的西西弗书店,重影书局,可俯瞰上海临港东海沿岸景色的器山书局,樊登书店,《读者》书店,申活馆等书店,毕加索钢笔酵发全新美好生活元素,书写留下了阅读的脚印,让艺术拥抱生活。

2024年春,同城文创和毕加索林董在上海青浦,运筹着毕加索展览教育艺术中心。目前,同城文创、昆生文化正在联手,把毕加索PICASSO艺术在中国的文创新天地,在城市、乡村、文旅、体育、教育等方面结合及延伸。未来将诞生毕加索PICASSO城市酒店,毕加索PICASSO艺术村,毕加索PICASSO小镇---,把毕加索PICASSO艺术及应用与生活、体验、展示、教育、艺术疗愈等统合起来,在中国的文创之美将更加绚丽多彩。

2024上海国际品牌授权展