【文体市场面面观】丰富北京中轴线文旅产品供给

探索城市的文化景点，参观博物馆、艺术展览或历史遗迹，增长知识，丰富文化生活。 #生活乐趣# #日常娱乐#

近日，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”成功申遗，《世界遗产名录》又添一位中国成员。业内人士欢欣鼓舞，网友们也纷纷喊话北京文旅：“抓紧上新专题旅游产品。”美团数据显示，7月27日至7月30日，“中轴线”关键词搜索量同比增长超120%，中轴线一日游、中轴线民宿、中轴线美食搜索热度位居前列，骑行中轴线也成为市民游客逛游北京的新时尚。

“一条中轴线，半部中国史。”北京中轴线北起钟鼓楼，南至永定门，全长7.8公里，历经700多年发展变迁，形成了秩序井然、气势恢宏的城市建筑群，是中国历代古都中轴线的集大成者。中轴线的对称之美体现了“中正和合”“井然有序”，是中华文化精神和价值观的表达。更重要的是，中轴线见证了北京城市的发展变迁，已经成为连通历史与未来的“文化之脊”。

人们对中轴线的感知不只源于书面上的宏大叙事，那些热衷City Walk（城市漫步）的“特种兵”已经行动起来：从永定门出发，一路向北，中轴线上不仅有“高大上”的建筑群，也有接地气的市井生活。在申遗过程中，沿线背街小巷得以焕新，城市面貌更加整洁有序，更多古都风貌成为游客眼中的珍宝。通过保护历史文化遗产，一座城市实现了历史与现代交相辉映，经济与人文和谐发展，这正是北京中轴线申遗的重大意义。

提起中轴线上的旅游产品，大家耳熟能详的还是故宫、天坛、鼓楼等名胜古迹。如今，这些文旅“老品牌”已经难以满足广大游客的新需求，进一步丰富中轴线文旅产品供给很有必要。现在平台上能搜索到不少以中轴线为主题的一日游产品，但大部分只能算观光游览的初级产品，在深度及文化内涵上还有不少拓展空间。下一步，还要开发特色旅游产品，深入挖掘中轴线上的美食、非遗、老字号等，加快研发文创产品，打造一波文旅新地标，通过新场景、新产品、新业态进一步丰富文化内涵，共同构建中轴线文化品牌，让文化IP为文旅消费注入新活力。

还有不少人对中轴线的历史文化价值不够了解，进一步讲好中轴线的故事十分重要。可通过音乐、故事、动画等创新手段吸引不同年龄层和兴趣群体广泛关注，还要更加注重文化遗产的创新性传承和创造性转化，利用数字化、智能化等前沿技术，全面展现中轴线的文化魅力。

近年来，很多城市走出以保护历史文化遗产带动旅游业发展的路子，也有不少企业注意到历史文化遗产的价值。需要注意的是，发展旅游应以保护为前提，不能过度商业化、同质化。要平衡好保护与开发的关系，让旅游真正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的载体，从而实现社会效益和经济效益双丰收。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）

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