越剧“出圈”后如何趁热留住年轻观众？丨业内说

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原标题：越剧“出圈”后如何趁热留住年轻观众？丨业内说

环境式越剧《新龙门客栈》，2023年凭借一段返场演出的转圈视频，将浙江小百花越剧团青年演员陈丽君、李云霄“转上了”各大短视频平台的热门话题，也让这部新国风环境式越剧备受瞩目。更值得注意的是，剧场统计数据显示，购票进入剧场的观众有80%之前从未接触过越剧，每场观众更有七成都是20-40岁的年轻人，以至于迈入2024年，该剧及主演的关注度依旧居高不下。今年三月，浙江小百花越剧团开启了全国巡演，《苏秦》《陈三两》等越剧剧目在北京、天津、上海等15个城市演出，反响热烈，场场爆满。

陈丽君主演越剧《何文秀》，谢幕时反响热烈。 图/世外笔源

随着近年来国家对中华优秀传统文化的继承弘扬和戏曲艺术的传承发展，作出一系列安排部署，以及多项高含金量政策密集出台，曾经让戏曲界业内外人士担忧的“观众老龄化”正逐渐被“观众年轻化”现象所取代。据2023年抖音非遗数据报告显示，非遗主播人数与2022年同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。在各地国家级非遗演艺类项目中，最受欢迎的前三位分别是古筝艺术、黄梅戏和越剧，而二胡、豫剧、粤剧、琵琶、京剧分列其后。在灯塔专业版发布的《2023年暑期档演出市场数据报告》中也曾指出，演出市场年轻观众热情高涨，他们在观众中的占比与2019年基本持平。这一变化既体现出了中国年轻观众对于传统文化艺术活动的热情，也显示出了他们在娱乐消费中的重要地位。以戏曲观众逐渐年轻化为起点，艺术从业者们也有了进一步深耕与实践创新传承的思考。

1、系统训练让女小生“出圈”

2024年是浙江小百花越剧团成立40周年，在几代越剧人的努力下，浙江小百花越剧团在传统戏剧行业中一直拥有着属于自己的成绩和地位，也正因如此，浙江小百花越剧院副院长兼浙江小百花越剧团团长蔡浙飞一直都在思考，如何才能让浙江小百花越剧团走出“舒适圈”。

2023年，小百花团两位年轻越剧演员陈丽君、李云霄在社交平台“出圈”，让浙江小百花越剧团受到大量年轻人的关注。数据显示，浙江小百花越剧团2023年演出总场次超过了200场，创下了历史新高，线下演出一票难求，场场爆满，不管哪个剧目，剧场内受众群体80%都是从未接触过越剧的年轻人。蔡浙飞说：“演员们积累了更多年轻粉丝后，她们也会更自信，更享受传统舞台。其实我们一直都在努力传承越剧，除了练好基本功，在当下更需要我们去思考的是以短视频为主流传播渠道的自媒体时代，如何让传统戏曲文化走近年轻人，通过戏曲展示中华文化。”

浙江小百花越剧团剧目《陈三两》，年轻演员挑大梁。 剧团供图

很多观众喜欢陈丽君的小生扮相，觉得她在戏曲中扮演的男性角色魅力十足。蔡浙飞笑称，之前没太接触过戏曲的观众可能不太知道“女小生”，但了解越剧、了解传统戏曲文化后，便会知道其实“女小生”非常有魅力：“戏曲中，生旦净末丑每个行当都有自己的程式动作，女小生就是通过这些程式去塑造男人的步伐、形体姿态，这些都要通过系统的培训和学习，所以在技术的帮衬下，我相信女性去演自己理想中的男性角色会更完美。”蔡浙飞笑称，同为“女小生”的她，如果让她去演女人反而有点别扭，而越剧演员也习惯了女小生和女花旦的搭配，忽然让她们去跟一个男性演员搭档，反而不习惯，“女小生像是一股清流，没有很别扭，女生和女生一起演情侣，在越剧里没有那么多要顾忌的东西。”蔡浙飞说。

2、让年轻演员出彩需“定制”培养

对于年轻的越剧演员成为年轻人心中的“明星”，蔡浙飞感到非常高兴，但她也深知这只是一次偶然的厚积薄发，流量是一把双刃剑。“我是真心感到高兴，小百花一直都在培养年轻一代演员，这么多年下来，在2023年终于有这样一个机会，让优秀青年演员被大家看到。这其实是我们几代戏曲人坚守下来的结果，但小百花，还是必须百花齐放。”

蔡浙飞表示，剧团在年轻人的培养上，非常注重每一位演员的特色，“比如陈丽君，她刚来的时候是花旦，因为她进艺校的时候个头没那么高。但是几年下来她长高好多，个子高挑，演花旦很难有小生和她配。后来团里觉得她的形象非常适合小生，经过交流和沟通，让她去小百花班学习和练习，改成了小生。李云霄也是如此，开始学的小生，但后来发现她更适合花旦。其实每个人的形象和声音都要根据演员的成长改变去重新定位。”

蔡浙飞强调，小百花越剧团在年轻演员的培养上要做到“因材施教”——因人选题材、因剧目选演员，“定制”培养计划，尽最大程度发挥演员的优势。因为要成为优秀的戏曲演员很难，她们不但要理解人物，要形象好，还要有内功，要唱得好、表演好，只有各方面都很优秀的人，才能站在舞台中央。“我们传统戏曲中的四功五法，前辈们流传下来的经典，我们必须稳扎稳打地学习好，这是前提。同时随着时代的变化，我们的创作也要紧跟时代的审美”。

浙江小百花越剧团由年轻演员挑大梁主演的剧目还有《苏秦》。 剧团供图

小百花越剧团也会根据演员的年龄，有针对性地打造剧目，“比如按照70后、80后、90后和00后分年龄段，刚进小百花的演员，我们会用越剧经典剧目和小百花的经典剧目让她们打下扎实的基本功。基础打好了，再根据演员自身特点为她们打造原创剧目。演员是要在舞台上‘滚’出来的，再好的演员，几年不出来演出肯定都会退步，所以有适合她们演出的剧目很重要，有机会给到年轻演员也很重要”。蔡浙飞非常看重越剧的传承与创新，她想借着这波越剧火爆的浪潮，能让更多年轻人喜爱上中国传统戏曲，“观众和艺术创作者是双向的奔赴，文艺创作者应该培养自己的观众。在巡演过程中我们也一直在寻找观众喜欢听什么，需要看什么。”

3、新媒体传播推广拥抱年轻人

越剧演员陈丽君在今年四月开始，正式参加竞演类综艺《乘风2024》的录制，被问及以越剧演员身份参加综艺节目，剧团会不会担心削弱她的越剧演员属性？蔡浙飞对此“完全不担心”：“她无论走到哪，永远都是小百花越剧团的演员，我们可以给她一些时间去接触外界的东西，你的视野广了对越剧的舞台表演来说会有一定帮助，这种经历也是一种学习。因为演员接触的领域越多，未来在角色的理解和创作上，会有更多空间”。

《新龙门客栈》除了话题“出圈”外，在剧目创排上也引用了时下年轻人感兴趣的方式“环境式越剧”，蔡浙飞解释：“它是一个沉浸式的观剧模式。我们以前都在剧场演出，演员和观众之间是有距离感的，而沉浸式是让观众和演员成为一个共同体，观众和演员近距离接触。我觉得这种观演方式特别适合年轻人，因为年轻人的生活方式、消费习惯都有了很大的变化，当他们来到一个传统文化的空间，除了感受美之外，还需要符合他们容易接受和投入的表达方式。我相信只要年轻观众走进剧场，我们每个剧目中关于中国传统文化、仁义礼智信的美德通过合适的方式表达出来，大家会被感染到。希望每一位年轻人在喜欢的演员出演的剧目中，能感受到传统剧目的魅力。”

越剧《梁祝》在杭州蝴蝶剧院演出，年轻越剧演员登台时收到观众的热情鼓励。 图/世外笔源

今年是浙江小百花越剧团成立40周年，关于下一个40年，蔡浙飞的姿态是开放及拥抱一代代年轻人，比如推崇用新传播方式推广传统越剧，“在新媒体上让大家发现我们的美，这是很正能量的一件事，是一种非常好的推广。学练越剧，我们自身需要保持清净，在剧场艺术中坚守自己的那份纯粹，但我们也有义务将这份坚守和真正的艺术美，通过多种平台向大众展示出来。现在我们团里的越剧演员，不只有陈丽君和李云霄，很多年轻演员都有了自己的粉丝，我觉得这是一个好现象。我时常跟她们讲，你们能够走进小百花就说明是优秀的，优秀的人必须要把自己的优秀展示出来，而我们要做的就是让更多人关注到中国传统文化、关注到我们戏曲、我们越剧。”

蔡浙飞相信“小百花”未来会持续“百花齐放”，会有更多优秀的演员，会有更多的新剧目，代代相传。至于在高流量过后，如何让新涌进的年轻观众对其他作品也持有同样的热情，蔡浙飞表示：“我们从业者会不断地深耕、实践、传承和发扬”。

新京报记者 张坤玉 刘臻

编辑 田偲妮

校对 翟永军

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